有一種視覺美，叫做醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設計！

　　醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設計是透過具體可見的視覺符號、圖案、色彩以及各種用品、器具、傳播手段，使社會公眾能一目了然地掌握醫(yī)院的信息，并產生認同感和信任感，它不僅反映出醫(yī)院的文化形象和經營理念，還直接影響到患者就醫(yī)是否方便、人群的分流是否合理。

　　醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設計簡稱醫(yī)院VI設計，其通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播方式，有組織、有計劃、正確地、準確地、快捷地傳達出來，從而使醫(yī)院的精神、思想、經營方針等主體性內容以視覺的方式得到外化，進而達到識別的目的。一般情況下，醫(yī)院VI設計包括基本要素系統(tǒng)設計和應用要素系統(tǒng)設計兩大方面，具體見下：

　　基本要素系統(tǒng)設計內容

　　1、醫(yī)院標志。醫(yī)院標志是醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)的靈魂和精華，是一個醫(yī)院綜合文化最高概括、提煉的形象化表現(xiàn)。醫(yī)院標志是醫(yī)院文化的代言者和整套VI的靈魂，醫(yī)院標志在設計時不僅應考慮醫(yī)院行業(yè)特點，還應考慮醫(yī)院的文化內涵、經營理念、價值定位、發(fā)展方向，同時還必須具備高度審美感和獨特性，具有藝術性、時代感的同時應簡潔、形象、易識和獨特。

　　2、醫(yī)院名稱。醫(yī)院名稱包括中英文醫(yī)院全稱和約定俗成的醫(yī)院簡稱。在醫(yī)院名稱的設計應用上不僅應充分考慮表現(xiàn)醫(yī)院文化特色、經營理念、價值定位和發(fā)展方向等，還應考慮與醫(yī)院標志的協(xié)調統(tǒng)一。醫(yī)院名稱的設計要求對字距和造型應作周密規(guī)劃，字體的間架結構、線條粗細上應盡量清晰簡化和富有裝飾性，并要求字形正確、富于美感。

　　3、標準字體。包括中文、英文和其他文字字體，是結合醫(yī)院文化特色，根據(jù)醫(yī)院名稱、醫(yī)院地址等進行設計的，應用于報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體等。醫(yī)院是服務于大眾的親民場所，不管是標志還是字體的設計都應力求溫馨和諧、優(yōu)雅大方，在標志，特別是醫(yī)院字體的設計上應簡潔、完整、挺拔，給大眾以力量和信賴感。

　　4、標準色彩。色彩是有感情的，有冷暖、輕重、軟硬之分，根據(jù)色彩的不同波長、頻率，不同色彩會給觀賞者以不同的心理和情緒變化。醫(yī)院作為一個特殊人群的集聚地，在醫(yī)院色彩的應用上應特別注意，如紅色給人感覺是興奮和激情的，容易讓受眾產生不穩(wěn)定的情緒，因此，醫(yī)院慎用大面積紅色。在色彩的搭配上應堅持簡潔干凈的原則，色彩選擇不易過于繁復，搭配應冷暖適中，應干凈、醒目、溫馨、簡潔明快，給人健康、力量與信賴之感。

　　應用要素系統(tǒng)設計內容

　　1、標識導引。醫(yī)院標識導引是醫(yī)院VI設計中最核心關鍵的運用部分。醫(yī)院標識導引美觀、簡潔和準確是其應用的關鍵，是醫(yī)院基本要素即醫(yī)院名稱、醫(yī)院標志、標準字體、標準色彩的綜合運用。造型生動的標志、美觀的字體、和悅的色彩、完美的搭配、準確地導視，會讓受眾不僅得到便捷的指導，而且能給人美的享受。這時，醫(yī)院文化無聲地潛入患者及家屬內心，無形中會讓其對醫(yī)院產生一種認同感和信賴感。此外，美觀、便捷、適宜的標識導引不僅會提高醫(yī)院工作人員的工作效率，并會激發(fā)其榮譽感和責任感。

　　2、辦公用品。醫(yī)院辦公用品包括行政事務用品、醫(yī)療事務用品、零散藥物包裝、交通工具和公關贈品等。辦公用品的規(guī)范設計應用，不僅在醫(yī)院內部有提高工作效率和增進員工責任感、榮譽感的功能，對外給人以統(tǒng)一、美觀、規(guī)范、整潔的形象，對傳播醫(yī)院形象，提高醫(yī)院品牌效應有至關重要的作用。

　　3、廣告媒體。廣告媒體包括醫(yī)院網站首頁、電視視頻、報刊基本板式、醫(yī)院宣傳展板模板等。這些廣告媒體的系統(tǒng)應用不僅會產生良好的視覺效果，得到美的享受，更會促使社會大眾在反復統(tǒng)一的形象識別中加深認同感。

　　4、服裝服飾。應根據(jù)不同的工作性質、類別，結合醫(yī)院服務理念和發(fā)展方向為醫(yī)院的醫(yī)生、護士、病員、急救人員、行政人員、導診員、后勤人員、護工等設計不同的服裝系列，在設計應用中要求將融合醫(yī)院文化特色并在合理應用基本要素系統(tǒng)的基礎上，選擇合適的面料制作出款式美觀大方、工藝精良、富有特色的醫(yī)院服裝系列。統(tǒng)一而規(guī)范的服裝會增強醫(yī)院員工的榮譽感和責任感，并會獲得患者的好感和認同，鞏固和加強醫(yī)院形象的統(tǒng)一。

　　醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設計是醫(yī)院文化最外在、最直觀的表現(xiàn)形式，其不僅能達到規(guī)范美化醫(yī)院視覺形象、傳遞醫(yī)院文化理念的目的，還能提升醫(yī)院的美譽度和知名度，進而提高醫(yī)院的競爭能力。